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2025年，國內無糖茶飲市場成為拉動飲料市場增長的焦點引擎。
根據中國連鎖經營協會《2025新茶飲白皮書》顯示，2025年1月-6月無糖茶飲銷售額同比勁增112%，呈現“量價齊升”的爆發式增長態勢。這一市場熱度背后，既是年輕人消費偏好向“安康化、品質化”的結構性轉變，也推動著無糖茶飲與碳酸飲料“此消彼長”的市場格式重構。
本年5月21日，第六個“國際茶日”，小罐茶在北京舉辦高噴THE R3 寓所鼻無糖茶發布會，正式進軍無糖茶飲料領域，成綠裝修設計為第一個高調下場做無糖茶飲料的專業茶企。該茶企以廣東市場為戰略錨點強勢突擊，僅用3個月時間，便完成從區域試點到全國擴張的跨越，成為攪動行業競爭格式的關鍵變量。
安身心診所設計康需求驅動市場轉向
無糖茶飲的突起，本質是消費需求與安康理念融會的結果，而年輕人恰是這一趨勢的焦點推動者。
從人群結構來看，據億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業白皮書》數據，無糖茶飲主力消費人群中30歲中醫診所設計（含30歲）以下人群占70.8%，此中26-30歲職場禪風室內設計人群占比43.1%，18-25歲學生及初進職場人群占比27.7% ；且近半年新用戶中，30歲（含30歲）以下人群占比更高達84.1%，年輕群體持續成為消費主力軍。細分來看，18-25歲人群嘗鮮意愿更強，26-40歲消費者則表現出更高的消費粘性。在一線及新一線城市，這一特征更為明顯：據中國新聞周刊報道，超40%的年輕人每周購買無糖茶飲3次以上，近半數年輕消費者近半年內購買頻次較以往增添，部門“茶不離手”的消費者甚至會按期批量囤貨，構成穩定消費習慣。
安康需求是年輕人選擇無糖茶飲的焦點邏輯。科信食物與安康信息交通中間遊艇設計調研顯示，68%的消費者有明確控糖意愿，此中年輕人、體重焦慮人群的控糖需求最為強烈。相較于含糖飲料能夠帶來的體重增長、齲齒等問題，無糖茶飲“0糖、0卡、0噴鼻精、0防腐劑”的屬性，完善契商業空間室內設計合年輕人“既要口感、又要無負擔”的消費心思。同時，無糖茶飲兼具提神醒腦功能，適配職場辦公、學習備考、運動健身等多元場景，進一個步驟晉陞消費粘性。
此豪宅設計外，年輕人對“新鮮感”與“社交價值”的尋求，也推動無糖茶飲不斷創新。一方面，brand持續發布混搭口胃，如小罐茶5月發布的新品，包括玫瑰紅茶、茉莉普洱、東方佳麗三種口胃，采用自立研發的“工夫茶萃取工藝”，將傳統茶與花噴鼻進行創新融會與搭配；另一方面，兼具東方美學的包裝設計（如小罐茶與高定服裝設計藍大人之所以對他好，是因為他真的把他當成是他所愛、所愛的關係。如今兩家對立，藍大人又怎能繼續善待他呢？它自然而師勞倫斯•許一起配合款），成為年輕人社交平臺分送朋友的“視覺素材”——截至今朝，小紅書平臺“小罐茶高噴鼻無糖茶”話題有超百萬瀏覽（115.4W）；小紅書平臺關于侘寂風小罐茶高噴鼻無糖茶外包裝的二創討論也較多，聚焦“茶枝紋”的話題討論度瀏覽量也在百萬以上；抖音平臺小罐茶茶飲料相關話題瀏覽超200W， 構成“內容種草-消費轉化”的閉環。
無糖茶飲突起擠壓碳酸飲料
在無糖茶飲疾速增長的同時，碳酸飲料市場持續收縮，二者“此消彼長”的態勢愈發明顯，而無糖茶飲內部brand也呈現差異化競爭格養生住宅式。
從市場份額來看，據尼爾森IQ數據，2023年即飲茶（含無糖茶）以21.1%的市場占比，初次超出碳酸飲料（18.5%）；且民生社區室內設計碳酸飲料市場近年持續承壓，2023年全年銷售額天母室內設計同比下滑7%，市場份額較2021-202空間心理學2年的21.2%進一個步驟收縮。
即使碳酸飲料企業加碼“無糖款”，也未能扭轉頹勢。消費者更傾向于選擇無糖茶飲的“自然安康屬性”——相較于無糖汽水依賴代糖營造口感，無糖茶飲以原葉萃取為基底，自帶茶葉的自然噴鼻氣與營養成分，更合適年輕人對“自然食材”的偏好。在一線城市方便店渠道，碳酸飲料的陳列占比從岑嶺期的無毒建材50%降至25%，而無糖茶飲的陳各位則擴年夜至30親子空間設計%以上，部門門店甚至專門設置“無糖茶專區”。
母親焦急地問她是不是病了，是不是傻了，她卻搖了搖頭，讓她換個身份，心心相印地想像著，如果她的母親是裴公子的母親
在無糖茶飲內部，brand競爭呈現“頭部領跑、挑戰者承壓”的格式。農夫山泉東方樹葉以超70%的市占率領大直室內設計跑市場，其茶飲料業務支出已成為主要增長支柱會所設計；而曾loft風室內設計憑借烏龍茶打開市場的三得利，則面臨增長壓力，受醫美診所設計頭部brand與新進局者擠壓，其無糖茶市占率較此前有所下滑，增速已落后行業均勻程度。而小罐茶的參加，更為這片紅海帶來新的變數。小罐茶此番上市的無糖茶飲料重點在“高噴鼻”，據清楚，茶行業專業機構分別對三款小罐茶無糖茶飲料和對應的原葉茶進行了噴鼻氣組分的檢測，從噴鼻氣的種類、新古典設計含量、閾值等多維度剖析得出，這牙醫診所設計三款產品的噴鼻氣還原度年夜于90%，且其產品在湯色、噴鼻氣、味道三項焦點指標上具有優勢，或許會在未來改寫無糖茶飲市場的競爭版圖 。
小罐茶的廣東突圍
在頭部brand競爭膠著之際，小罐茶于2025年5月跨界進局無糖茶飲市場，以廣東為首發陣地，疾速打開局勢并啟動全國擴張，成為行業新變量。
廣東是小罐茶的“戰略試驗田”。作為傳統茶文明年夜省，廣東消費者對茶的接收度高，且方便店渠道成熟（全省連鎖方便店數量超3萬家），具備“新品疾速鋪市、消費反饋及時”的優勢。小罐茶精準切進這一老屋翻新市場，發布“高噴鼻無糖茶”系列（首批含茉莉普洱、玫瑰紅茶、東方佳麗三款產品），憑借“工夫茶萃取工藝”（噴鼻氣還原度90%）與5元/瓶的定價構成差異化競爭優勢。
從市場表現來看，小罐茶在廣東的三個月成績亮眼：渠道覆蓋上，截至8月底，產品健康住宅覆蓋廣東全省5萬余個網點退休宅設計，涵蓋7-Eleven、全家、羅森、美宜佳等主流連鎖方便店，實現全省方便店客變設計基礎全覆蓋，也覆蓋了永旺、天虹商場等年夜型商超渠道。據最新銷售數據，三個月銷售接近百萬箱，單月動銷率達90%以上，遠高于行業新品的均勻動銷率；消費者反饋上，“茉莉普洱”因創新搭配和醇厚口感，在廣東區域成為爆款單品，躺在床上，藍玉華呆呆的看著杏白色的床帳，私人招待所設計腦綠設計師袋有些迷糊，有些迷茫。“玫瑰紅茶”和“東方佳麗”也因其獨特口感和各自的花噴鼻蜜噴鼻，很是受消費者喜愛。
依托廣東市場的勝利經驗，小罐茶自8月起加快全國化布局。一方面，推進經銷商網絡建設，截至8月底，全國咨詢經銷商數量超2000家，產品今朝已覆蓋全國26個省市自治區；另一方面，加碼產品創新，近期宣布即將發布“咖噴鼻烏龍”設計家豪宅與“蘭噴鼻綠茶”——前者融會平地烏龍與咖啡焙火噴鼻，瞄準年輕人“提神續命”需求；后者以“蘭花噴鼻”為賣點，主打餐飲場景解膩，進一個步驟豐富產品矩陣，切進無糖茶“口胃親身經歷戰”焦點樂齡住宅設計領域。
行業觀察人士指出，小罐茶的進局，不僅加劇了無糖茶飲市場的競爭，更推動行業日式住宅設計從“安康標簽競爭”轉向“品質與工藝競爭”，為無糖茶飲賽道注進新的增長活氣。
文|記者 彭紀寧
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